个人认为这是一个战略指向的问题，我们需要通过综合层面去思考品牌与产品与用户的战略性问题，并制定合适的战略设计，比如什么样产品在合适的阶段放大表现，不是所有的产品都适合强化放大表现，也不是所有时候放大品牌就会赢得销量。

　　对于不同的时间阶段，我们要懂得利用产品的包装设计去为客户解决购买需求。比如我们分析下食品行业的产品包装设计，这类型的产品大多是大众化的快速消费食品，并没有太大的价值含量，所以用户在购买这类产品的过程，更多是根据自己的口味和口感去购买，所以在表现产品包装设计过程更侧重与表现出产品的食欲感。通过产品就能感知到产品的美味诱惑，从而刺激产品被购买。

　　在放大产品认知过程，我们也要注意解决产品与品牌之间的呼应，为用户打造舒畅的视觉体验过程，比如从产品的刺激到品牌名称的记忆，我们要研究画面的视觉逻辑，每个节点看哪里都要为用户设计好目光停留点。

　　其实包装设计的表现有三种表现手法，博鱼体育下载第一种就是通过放大品牌，强化品类认知，比如王老姐，可口可乐雪碧等品牌，这些属于品类品牌，无法通过直观的实物去表现，这类产品最好的表现方法就是通过放大品牌自己与品牌符号，通过个性化的瓶器，品名或者画面符号来区别于竞品。

　　第二种：有明确的实物产品指向，博鱼体育下载这类产品在拥有较好形态外观时，一般都会通过实物摄像进行美化产品的形象去刺激味蕾，从而形成购买欲望。通过味蕾打造结合差异化的板式符号设计，顺带强化品牌，告知用户自己是谁，从而解决从产品认知到品牌认知的过程。下面的案例就是最好的表现。

　　第三种，全面从产品角度去思考设计，弱化品牌的属性，这种由于品牌并没有形成信任资产，前期企业的战略目标是期望通过打造更好的产品视觉体验过，让用户在第一时间注意到这是什么产品，通过产品去打动用户，然后通过喜爱产品过程去感知并记住品牌名字。这种也是比较适合新品牌的设计方法。

　　对于北斗设计而言，我们所研究的战略包装设计，其目的是先解决产品的战略指向，怎样表现产品的包装设计，哪是顺其战略而制定的。所以为什么说包装设计没有好坏之分，每一种表现都能取得市场的认可，只是那个人是不是你，而你是不是在正确的时候推出合乎市场，用户，品牌，产品的战略设计。创意的成功更多取决于企业的战略精准和渠道的营销及变现能力。

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