2021年春节，微信红包封面再次引领潮流。稀有、限量、精美再配合各个品牌的无形价值加持，一张张虚拟的微信红包封面成为网友们疯抢的对象。

　　奢侈品牌包括但不限于Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等和美妆品牌兰蔻、博鱼体育平台雅诗兰黛等都推出了各自的微信红包封面（信息来源于公众号LADYMAX）。

　　为了抢到心仪的红包封面，网友们各显神通。除了网络上流传的各种详尽领取攻略外，组团建流、定闹钟拼手速也成为常规操作。

　　不仅如此，对于那些将收集红包封面当成集卡游戏与没有抢到自己心仪品牌红包封面的网友来说，花钱淘宝购买就成了水到渠成的选择。

　　微信红包封面在这个特殊的节日里为派红包这个传统的祝福仪式增添了更多的趣味性。当大多数人在春节里用微信红包取代实体红包送祝福时，谁能拒绝为自己的红包换上一个别致的皮肤呢？

　　如果这个皮肤正好是Gucci的，就算红包里只有0.01元，也是奢华的0.01元！

　　微信红包封面项目2019年底在企业微信试水上线，从B端开始，仅对企业用户开放使用。到2022年即将迎来的春节，微信红包封面已经走过了四年。

　　四年中，不断地变化与迭代，微信红包封面作为一个桥梁，使腾讯的B端业务短板实现了增长。

　　企业微信推出「定制微信红包封面」功能，经过认证的企业可自主设计红包封面。这年，超过

　　来自不同企业的员工发出了带有封面的微信红包（数据来源于内部平台），带有定制封面的特色红包被拆开近

　　微信红包封面对外开放，「红包封面开放平台」上线元/个，用户只要拥有企业认证的微信公众号，就可以在封面平台上便捷完成定制流程。

　　微信红包封面接通微信视频号，制作门槛再次降低，定价降低到1元/个。个人用户只需开通视频号，发布一条视频内容，获得10个点赞，便可以制作专属个人的红包封面，这一举动为视频号带来近千万的用户增长量，这一年春节期间，红包封面的用户触达数量接近

　　微信红包封面作为桥梁，对B端用户而言，搭建起了品牌形象对外流通的道路。

　　Gucci等奢侈品牌红包封面受追捧的现象也是奢侈品品牌文化在数字化时代的传播案例。

　　微信红包封面的本质是链接微信生态，与视频号打通的战略将红包封面的桥梁属性进一步凸显。

　　然而，微信红包封面项目仅仅是微信红包团队的众多项目之一。在关注微信红包封面项目令人赞叹的成绩时，我们不妨也将注意力转移到团队后台的

　　随着团队业务的逐渐壮大，亟待解决的问题与挑战也相应复杂：业务复杂性、线上运营突发性与需求并发性像三座大山，叠加团队人数从个位数激增到千位数，在组织层面上，微信红包团队面临着很大的压力。

　　在具体的实操过程中，现有的组织架构展现出了多重漏洞，具体表现在业务扩张与公线资源之间呈现的冲突，于是团队将大量时间花费在每周会议的低效沟通中。

　　针对这样的问题，微信红包团队进行了深入的研讨与改变——项目集管理模式便在这样的背景下出现。

　　Chris介绍道，具体来说是不同团队相互配合共同完成一个联合项目时，通过目标对齐，团队之间对共同合作项目的目标与结果达成共识，并将项目的重要程度放到同一优先级，可由老板授权，形成正式的组织架构。

　　其一，由于整个组织架构的模式是矩阵式的，项目经理没有绝对的话语权，于是他需要扮演一个协调人与中间方的角色，目的是促成项目的完成。

　　其二，在业务快速发展阶段，项目流程规范性不是重点，重点是如何跟上快速发展的业务速度。

　　其三，首先保证业务发展，再在这个前提下找到最合适的方法，要将工作重点放在最终的业务成果上而不是业务规范上。

　　其四，腾讯的产品文化更加倾向于工程师文化，项目经理应该思考当双方对工作的理解产生分歧时，如何做才能使自身的工作更有价值。

　　针对项目管理的实操流程，Chris在直播间中还分享了实用的项目管理工具。博鱼体育平台